Il existe de nombreux moteurs de recherche. Le plus connu et le plus utilisé d'entre eux est Google.
Un moteur de recherche est un site qui se charge d'indexer tous les sites présents sur le web grâce
à un robot informatique qui parcourt le web en allant de liens en liens.
Cela représente donc
une base de données géante grâce à laquelle n'importe quel internaute peut retrouver facilement
n'importe quel site internet dans le monde.
Pour trouver un site qui réponde à ses besoins, un
internaute tape une suite de mots clés dans
Le référencement est un ensemble de techniques consistant à augmenter la visibilité d'un site sur internet et
à développer son trafic.
Le positionnement est le fait de faire en sorte qu'un
site apparaisse dans les premiers résultats d'un moteur de recherche comme Google.
Le nombre de sites augmente de jours en jours sur internet, c'est pourquoi il est indispensable d'être visible sur les moteurs de recherche pour que l'on puisse trouver votre site parmi la concurrence. D'où l'importance du référencement.
Cela dépend de beaucoup de paramètres : ancienneté de votre site, concurrence dans le même
domaine d'activité,... Obtenir un bon référencement peut donc prendre de quelques
semaines à quelques mois. La notoriété de votre site est également primordiale.
Au tout début de son existence, votre site sera peu connu et le faire connaître prendra donc quelque
temps.
L'échange de liens est le fait de créer des liens entre plusieurs sites qui traitent du même thème, c'est-à-dire de faire un partenariat entre deux sites. Cette technique permet d'optimiser le positionnement de votre site.
Un site est dit black-listé lorsqu'un moteur de recherche comme Google l'a supprimé de son index. Le blacklistage est rare et le plus souvent dû à une fraude (techniques de référencement interdites) ou à un abus (spam) de la part du webmaster ou référenceur concerné.
La popularité de votre site dépend du nombre de liens qui pointent vers votre site depuis d'autres sites internet.
Un site internet qui contiendrait uniquement des mots clés très généralistes aurait à faire à
beaucoup plus de concurrence. Pour la requête « mariage » par exemple, la concurrence sera
beaucoup plus forte si un internaute tape « mariage » dans un moteur de recherche
plutôt que « mariage Lille».
De plus, les utilisateurs ont tendance à taper plusieurs mots clés
lors de leur recherche. Être placé sur un seul mot clé ne serait donc pas utile.
Par ailleurs, quelqu’un qui ferait une recherche pour un mariage ferait plusieurs recherches
différentes comme « mariage fleurs », « mariage traiteur », « mariage coiffure », « mariage Lille »,
car cette personne sait très bien qu’un seul site ne peut regrouper tous ces services.
Les
internautes ciblent donc leurs recherches. D’où le fait qu’il est inutile d’apparaître dans les
résultats de Google pour une recherche comme « mariage » et qu’il est beaucoup plus
utile d’y apparaître sur une recherche comme « mariage Lille ».
On a tendance à croire qu’un site est populaire parce qu’il a de nombreuses visites. Mais il
est possible que de nombreux internautes qui arrivent sur ce site en repartent aussitôt parce
que le site ne correspond en fait pas à ce qu’ils recherchent.
Cela arrive quand un
site est bien positionné sur une requête généraliste (« référenceur »
par exemple). Mais si votre société est située dans le Sud et que les internautes qui visitent votre
site sont du Nord de la France, cela n’aura aucun intérêt pour votre société.
A l’inverse, si
les mots clés de votre site sont bien précis, votre site aura peut être moins de
visites, mais celles-ci seront vraiment pertinentes car les internautes auront trouvé ce qu’ils
voulaient vraiment et donneront une suite à leur visite.